Рекламирай в YouTube

Как Google възнамерява да печели от своя видеопортал

Повечето хора някак си са привикнали да се настроят негативно, когато чуят вездесъщата дума реклама.

Дали реакцията ще е смяна на канала или порой от нецензурни думи срещу невинния телевизор е все едно. За нещастие на бизнеса потребителското съзнание в голяма степен е изработило защитна реакция и отблъсква платените съобщения, с които е постоянно облъчвано. Поредното доказателство за този сценарий се разигра преди няколко дни, когато от мегатърсачката Google започнаха да внедряват реклами в кратките филмчета на видеопортала YouTube. За начало бяха маркирани само 200 клипа, лицензирани от медийните партньори на Google. Сред тях са телевизии, звукозаписни и филмови студиа, притежаващи авторските права над купчина блокбъстъри и меломански хитове. И все пак

Как работят YouTube рекламите

Петнайсет секунди след натискане на бутона Play отдолу се появява полупрозрачен Flash банер, заемащ 20% от екрана. Пред зрителя има три избора - да види посланието на рекламодателя, да го затвори или да го игнорира. Ако действате по изпитания метод "не обръщай внимание", платеното съобщение ще изчезне след десетина секунди. Ако по непонятни за нас причини натиснете върху рекламата, тя ще спре клипчето и ще стартира своето съдържание върху 80% от екрана. Най-голямото достойнство на рекламния модел е, че е интерактивен и дава на зрителя възможност за избор.

Всъщност този формат не е измислен от Google. Подобен метод се прилага вече година от друг видеопортал на име VideoEgg. Според Рик Кортивил, директор в маркетинговата агенция Organic, рекламният модел е особено подходящ за младите, израсли с пълзящите известия в долната и горната част на телевизионния екран. Цената да поставите своето бизнес послание на кратък филм в YouTube е $20 за всеки 1000 импресии, в които е гледано клипчето. Получените приходи се разделят поравно между Google и неговите медийни партньори, включени в рекламната мрежа InVideo.

Сериозен остава въпросът обаче каква ще е

Реакцията на зрителите

В статия на New York Times се посочва, че мегатърсачката от месеци се занимава с трескаво издирване на ненатрапчив бизнес модел, който да изплати обратно вложените $1.65 млрд. за придобиването на YouTube. С лоялна YouTube аудитория от над 55 млн. души всеки месец рисковете за Google са сериозни. Изданието изчислява, че потребителите на YouTube надминават зрителите в MySpace, AOL и Yahoo!, взети заедно. Недоволството на милионите очни ябълки обаче вече се изсипа под формата на хапливи коментари по интернет блогове и на самия сайт. Широка популярност получи приставка на браузъра Firefox, която избягва вградените реклами. Тя се нарича TubeStop и може да я смъкнете от http://www.chrisfinke.com/addons/tubestop/.

Google също така обяви, че ще разпространява видео по своята рекламна мрежа Adsense. Оригиналните филмчета ще бъдат режисирани от създателя на популярния анимационен сериал Family Guy Сет Макфърлейн и ще бъдат гарнирани с таргетирана реклама. Според споразумението клиповете ще стартират във видеопрозорец, обграден от рекламни банери. В проекта участва и компанията Media Rights Capital, която финансира филма "Вавилон". Изпълнителният й директор Асиф Сачу споделя пред Forbes, че според него разпространяването на видеосъдържание е по-перспективно от събирането му на един мегапортал.

В същото време конкурентите на YouTube кроят планове как да откраднат повече зрители от популярната видеоуслуга. Порталът Break например плаща по $400 за всеки клип, който се появи на началната му страница. Ако режисирате шедьовър, който да скрие шапките на критиците на сайта, оттам ще преведат $2000 в банковата ви сметка. Друг голям играч - Metacafe, ще възнагради творческите ви усилия, ако филмовият ви продукт привлече повече от 20 000 зрители. Тогава сайтът ще плати по $5 за всеки следващи хиляда импресии. Неотдавна пък изданието Forbes прогнозира предстояща офанзива на няколко медийни корпорации на видеофронта. Става дума за портала Hulu, който ще си съперничи директно с YouTube и представлява уникално споразумение между News Corp. и NBC Universal. Според договора мрежата ще включва още и сайтове с висока посещаемост като MySpace, AOL, Microsoft, Comcast и Yahoo! Очаква се Hulu да стартира през октомври тази година.

В условията на постоянно растяща конкуренция бъдещето на YouTube като печеливш видеопродукт въобще не е гарантирано. Възможно е както идеята да успее, така и сайтът да остане ексцентрично място за забавление, където сред най-популярните клипове е кикотещо се бебе, привлякло вниманието на 21 млн. зрители.

Източник: Capital.bg